好的二维码设计要做到四点：前景与背景对比强烈（浅色背景上的深色码），四周保留足够的空白“静区”，中间的 Logo 不超过容错能力所能弥补的范围，并且在印刷之前用多部手机实际测试。只要扫码设备能读懂每一个部分，样式可以自由发挥。
带品牌色和 Logo 的二维码确实比一块普通的黑白方块好看，但每一个设计上的改动，都可能削弱扫码设备需要的信息。本文讲清楚真正重要的几条规则，帮你做出既美观又能一次扫成功的二维码。
手机是怎么“看”二维码的
手机摄像头读二维码，和人看图片完全不同。它先寻找三个角上的大方块（定位图形），据此判断二维码的角度和大小，然后逐个检查每一个小方格（称为“模块”），判断它是深色还是浅色。
所以有三件事比什么都重要：
- 深色模块与浅色模块之间的对比度
- 三个角上清晰完整的定位图形
- 二维码周围的空白区域，让扫码设备知道码从哪里开始、到哪里结束
凡是会模糊深浅差别、遮住部分图形、或者让边缘显得拥挤的设计，都会让扫码变慢，甚至扫不出来。
对比度、颜色与留白
如何选择颜色
大多数设计失败都出在颜色上。最稳妥的原则很简单：浅色背景上用深色前景。白底黑码效果最好，藏青、墨绿、深红或深棕配白色或米色背景，扫码效果也很好。
需要避免的情况：
- 对比度低的配色，比如白底浅灰、白底黄色、马卡龙色配马卡龙色
- 反色二维码（深色背景上的浅色模块）。很多新款手机相机能识别，但部分扫码 App 和老款手机识别不了，你会因此失去一部分用户
- 渐变色，从深到浅贯穿整个码，导致部分模块颜色过浅
- 花哨的照片背景，会干扰扫码设备的判断
一个快速检验方法：把设计稿转成灰度图。如果二维码依然是清晰的“浅底深码”，对比度基本没问题；如果变成了中灰配中灰，就换更深的颜色。
静区：给二维码留出呼吸空间
静区就是二维码四周的空白边距。二维码标准要求每一边留出相当于 4 个模块宽度的空白。实际中，很多二维码留得少一点也能扫，但在这里省空间风险很大。
如果二维码紧贴着照片、边框或文字，扫码设备就分不清它的边界。保持边距干净，颜色与浅色模块一致，就能避开最让人头疼的扫码问题之一。
加 Logo 又不把码弄坏
在二维码中间放 Logo 很常见，之所以可行，是因为二维码自带容错（纠错）功能。容错会额外加入冗余数据，即使码的一部分受损或被遮挡，也能被正确读取。容错共有四个等级，从 L（约可恢复 7% 的数据）到 H（约 30%）。详细内容可以看我们的二维码容错等级详解。
把 Logo 盖在二维码上，等于主动“损坏”了一部分码。请遵守以下规则：
- 加 Logo 时，选择较高的容错等级，例如 Q 或 H。
- Logo 要小，大约不超过二维码宽度的五分之一，并且远在所选等级可恢复的范围之内。
- 放在正中间，绝不要盖住三个角上的定位图形。
- 给 Logo 加纯色底或细白边，避免它和周围的模块混在一起。
- 每次调整 Logo 的大小或位置后，都要重新测试。
要记住，容错等级越高，二维码越密（模块更多、更小）。这也是为什么内容要尽量简短，比如用带短链接的活码，而不是直接编码一长串网址。
数据越短，码越清爽
二维码里存的数据越多，需要的模块就越多；在同样的印刷尺寸下，每个模块就越小。一条带着各种追踪参数的长网址，会生成一个很密的码，远距离或在印刷质量一般的材料上都很难扫。
两个简单的解决办法：
- 使用短链接生成器或活码（动态二维码），码里只存一条短链接
- 生成二维码之前，删掉网址里不必要的参数
活码还有一个好处：以后要更换跳转地址时，不用重新印刷你精心设计的物料。
形状、样式与边框
很多二维码生成器可以把模块做成圆角、改变定位图形的形状，或者加一个带行动号召的边框。这些都可以很好看，但有一定限度：
- 圆角或圆点样式的模块，只要足够大、对比度足够，通常都能扫。圆点太小、间隙太大则可能失败。
- 自定义的定位图形仍然要看起来是“方块套方块”的实心结构，不要做得太细或太花哨。
- 边框和文字（例如“扫码看菜单”）很有用，但要放在静区之外。
- 不要拉伸成长方形，也不要在没有测试的情况下把码弯曲贴在曲面上。变形会改变模块网格。
印刷前的设计检查清单
每一个新设计的二维码，都按这份清单检查一遍：
- 浅色背景上的深色模块，转成灰度后对比依然明显
- 四周保留约 4 个模块宽的静区，且完全空白
- Logo 小、居中，没有盖住角上的定位方块
- 加了 Logo 的话，已调高容错等级
- 数据尽量简短，最好使用短链接或活码
- 行动号召文字放在二维码之外
- 印刷尺寸与扫码距离相匹配（参见二维码尺寸指南）
- 至少用两三部不同的手机测试过，苹果和安卓都要有，在正常光线下扫
- 最终文件导出为清晰的格式（SVG 或高分辨率 PNG），而不是模糊的截图
FAQ
二维码可以用任何颜色吗？
可以，只要模块颜色明显比背景深。白色或米色背景配深色最保险。避免浅色背景配浅色码，反色设计也要谨慎。
二维码中间的 Logo 可以放多大？
大约不超过二维码宽度的五分之一，居中放置，容错等级设为 Q 或 H。加完 Logo 后一定要测试，因为每个码和 Logo 的情况都不一样。
为什么我美化后的二维码扫不出来？
常见原因有：对比度太低、缺少静区、Logo 太大，或者数据太多而印刷尺寸太小。一次只改一处，每改一次都测试一下。
美化设计会让二维码变得不安全吗？
设计本身不影响安全，关键是二维码指向哪里。一个带有清晰提示文字、指向可信地址的品牌二维码，反而能让人更放心地扫码。
做一个好看又好扫的二维码
好的二维码设计讲究平衡：一边是你的品牌，一边是扫码设备的需求。试试 QR-TH 的免费二维码生成器，添加颜色和 Logo、预览效果，并在送印之前用自己的手机扫一扫。